DIRK-Forschungsreihe Band 31: Ausrichtung der Investor Relations deutscher Aktiengesellschafen auf die Generation Z
23. Oktober 2024
| Themengebiete | Digitalisierung, Investoren, IR-Kompetenz |
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| Publikationsform | DIRK-Publikationen |
Seit der Corona-Pandemie und der Niedrigzinsphase strömen immer mehr junge Anleger an den Kapitalmarkt. Ein besonderer Anstieg ist hierbei bei Menschen aus der sogenannten Generation Z (Gen Z), welche je nach Definition zwischen 1995 und 2010 geboren wurden, zu verzeichnen.
Lauryn Judy Jacob widmete sich in ihrer Masterthesis an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management Berlin diesem Thema und untersuchte, welche Präferenzen die Gen Z bei Aktienentscheidungen hat und inwiefern die IR deutscher Aktiengesellschaften diese Anforderungen erfüllt.
Jetzt veröffentlicht als DIRK-Forschungsreihe Band 31 „Ausrichtung der Investor Relations deutscher Aktiengesellschafen auf die Generation Z“, beschreibt die Arbeit die Merkmale der Gen Z, beleuchtet ihre Erwartungen durch Interviews und Befragungen und analysiert Studien im Kontext. Sie stellt die Präferenzen der Gen Z der aktuellen IR-Ausrichtung von DAX-, MDAX- und SDAX-Unternehmen gegenüber und leitet Handlungsempfehlungen ab, um aufzuzeigen, wie die IR-Kommunikation Anleger der Gen Z noch besser erreichen und deren Zukunftspotenzial für den Aktienmarkt frühzeitig nutzen kann.
Die Forschungsreihe Band 31 finden Sie als E-Paper hier.
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